En 2013, le salon de Francfort a été le premier salon automobile à me surprendre par la démesure de certains de ses stands. Quand on va pour la première fois sur ce salon, pas de doute possible on est en Allemagne un pays qui aime la voiture (enfin du moins l’aimait), aime ses constructeurs locaux et est donc un peu différent du Mondial de Paris (plus classique dans son format même si le stand Citroen l’année dernière était très sympa par exemple) et de Genève (où les marques sont sur un relatif pied d’égalité en terme de surfaces).
L’inconvénient justement, c’est cette inégalité flagrante entre les 3 grandes maisons allemandes et le reste du monde. C’est d’ailleurs certainement pour cette raison que de nombreuses marques n’ont pas exposé cette année à Francfort (pour certaines cela devient une stratégie globale de limiter les salons, pour d’autres c’est plus frais comme décision) et d’autres marques font les malins comme Aston Martin ou Alpine en n’exposant pas sur le salon mais dans la ville (c’est une alternative surprenante).
Bref à Francfort il y a deux univers : les halls normaux où l’on retrouve plusieurs marques variées (hall 5 – 8 et 9) et les halls dédiés (2 – 3 et 11)…. et encore il y a eu un peu de changement dans le groupe Volkswagen (hall 3) puisque Audi qui avait habituellement un hall construit de manière éphémère au coeur de l’Agora (place centrale) a rejoint le hall 3 avec toutes les autres marques du groupe. D’ailleurs le stand ressemble à ce qu’ils ont utilisé comme décor pour le Mondial de Paris, ce n’est plus autant dépaysant… donc gros changement pour Audi qui passe d’un univers propre à un coin du hall 3… réduisant du coup la surface des autres stands de VW, Skoda, Seat, Bentley, Lamborghini, Porsche (bon le stand Bugatti n’a jamais été vraiment plus grand)…
Voila quelques images du stand Audi en 2015, c’était quand même autre chose :
Si vous voulez quelques images de l’édition précédente, vous pouvez regarder cet article sur l’iaa 2015
Quel est le stand le plus dingue en 2017 ?
Du coup il ne reste plus que BMW-Mini et Mercedes-Smart pour occuper un hall entier aux dimensions hors-normes… mais Mercedes a un peu modifié son implantation et a fait disparaître l’énorme scène qu’il y avait les éditions précédentes et sur laquelle se déroulait des shows à intervalles réguliers. Voilà ce qu’il y avait sur le stand Mercedes en 2015…
Dommage qu’en 2017 il n’y ait plus eu cette énorme scène avec concert live c’était quand même très apprécié… je me demande comment le public a perçu ces changements chez Audi et Mercedes…
Il n’y a finalement que BMW pour conserver ce qui fait de Francfort un salon unique, une grande scène où des shows ont lieu toutes les heures et pendant lequel des voitures circulent au sein du hall sur une piste temporaire qui contourne les gradins (le circuit est un peu moins ambitieux qu’en 2015). Donc en plus de nous avoir proposé pas mal de nouveautés plutôt sympathiques (en concept ou en sportive), c’est toujours aussi bluffant d’assister à cette chorégraphie millimétrée des nouveautés de la gamme…
Ici la partie du Show 2017 concernant les modèles M depuis les gradins :
Le même show mais en visualisant la piste de roulage :
et une partie du show électrique :
Du coup clairement cette année le stand BMW est mon favori dans la démesure des marques allemandes… Il n’y a qu’à voir ma mine réjouit dans le reportage de Canal+ à la fin du show BMW (cliquez sur la lien pour voir le reportage entier dans lequel j’apparais)
Un autre stand qui sort du lot pendant ces journées presse
Il y a un autre stand qui m’a vu passer de nombreuses fois sur ces deux journées presse de l’IAA 2017… et c’est le stand d’une marque que j’ai complètement skippé à Genève par exemple… Comme quoi des fois il suffit de pas grand chose pour me faire venir (et rester) sur un stand … alors le pas grand chose en question c’est :
- des cookies préparés (enfin cuits) sur place … (franchement merci du bon plan Marie d’une fille au volant ils étaient top ces cookies)
- un espace convivial pour boire, discuter, travailler, manger …
- un décor façon cinéma représentant une jolie ville
- un mur d’escalade (franchement j’étais à deux doigts de l’essayer)
- et cerise sur le gâteau un mannequin homme canon qui posait à coté d’une … euh c’était quoi la voiture au fait ? :-p (pas de jaloux le modèle femme était très bien aussi)
Bref j’ai dû passer 5 ou 6 fois sur le stand Opel (surtout pour les cookies je dois l’avouer)… c’est donc mon deuxième stand préféré de l’IAA 2017
Oups grillée la Miss280ch … mais je prends le sourire bien volontiers 😉
En résumé le podium est le suivant :
1- BMW
2- Opel
3- Mercedes
Le reste est finalement assez classique en terme d’exposition et de mise en valeur des véhicules (certains comme Renault reprennent systématiquement le même type de stand), une dernière mention quand même pour le stand Citroën qui sort un peu du lot en reprenant le côté lounge et cosy qu’il avait à Paris (mais en plus petit)…
