Pub & Marketing

Pub Citroën : entre nostalgie et vent de liberté

pub citroen campagne marque tube h
Raphaelle
Rédigé par Raphaelle

Aujourd’hui c’est une publicité signée Citroën que j’ai envie de mettre en valeur sur le blog, jusqu’à maintenant lorsque je parlais d’une publicité Citroën / DS c’était plutôt pour une critique pas toujours tendre, mais hier coup de coeur pour la campagne de marque que j’ai capté à la télé.

Il faut dire que les campagnes produits se doivent d’être percutantes plus qu’esthétiques, et par moment on se retrouve alors avec des publicités qui se noient dans les clichés, et c’est bien dommage. Mais ici on est sur un tout autre sujet, il ne s’agit pas de vendre l’un ou l’autre des modèles, mais de remettre en valeur la marque entière. Compliqué ? Pas tant que ça pour une marque qui a eu de belles histoires dans de nombreuses familles (notamment en France) enfin pas la mienne (pour les françaises on était plutôt Renault).

pub citroen campagne marque 2CV

Quoi de mieux alors pour Citroën qui a des modèles emblématiques et connus de tous que de surfer dessus pour jouer l’opération séduction ! Si par moment l’héritage du passé de la marque s’est un peu effacé, il y a pourtant ça et là encore des innovations qui sont issues de certains modèles phares qui eux-même reviennent à la mode avec la tendance pour les Youngtimers. 

Voici le film publicitaire diffusé depuis quelques jours à la télé : 

Musique de la publicité Citroën :

Pour accompagner cette belle réalisation, il fallait un morceau qui porte bien les images (et les envies de liberté que l’on a en chacun de nous), un vieux tube (de 1997 oups pas si vieux en fait !) qui parle forcément à pas mal de monde et qui est assez intemporelle vu que la vidéo traverse les époques.
C’est « Take a long way home », de Roger Hodgson qui a été choisi pour illustrer la campagne.

Les voitures de la pub :

Vous les aurez normalement toutes reconnue,s ou presque, mais pour ceux qui ont encore un doute. On voit dans l’ordre d’apparition :

pub citroen campagne marque mehari

Pour le passé : 

  • la Citroën 2 CV
  • le Type H (qui a équipé nombre d’artisans)
  • la Méhari
  • la CX
  • la Visa GTi

pub citroen campagne marque Visa GTI

Pour l’actualité de la marque : 

Et tourné vers l’avenir, le concept CXPerience (que l’on avait vu au Mondial de Paris 2016)

pub citroen campagne marque cxperience

Le message

Presque 100 ans d’histoire ce n’est pas rien, même si le clip nous plonge surtout des années 50 à maintenant… le message de cette campagne est beau “Notre vision de la mobilité naît de votre désir de liberté”. Il est ici illustré via le parcours d’un auto-stoppeur, un peu désuet peut-être maintenant (à l’époque des covoiturages façon blablacar), mais qui parle toujours à ceux qui ont des fois envie de tout plaquer pour partir à l’aventure. On a l’impression de voyager tout autour de la planète mais pourtant la publicité a été tournée qu’en Espagne (Sierra Nevada et Barcelone).

J’ai vraiment l’impression que le groupe PSA a retrouvé le moral après pas mal d’années chaotiques et qu’il commence progressivement à retrouver sa place dans l’échiquier mondial … et cette publicité en est une jolie illustration. Du coup un bon point pour Citroën ! (il était temps 😉 )

Et vous, vous la trouvez comment cette publicité ? 

pub citroen campagne marque plus loin

 

A propos de l'auteur

Raphaelle

Raphaelle

Passionnée d'automobiles surtout quand elles ont des chevaux sous le capot, je parle des voitures sans me limiter à la palette des couleurs des citadines... .

Entre coups de coeur et coups de gueule, je m'exprime souvent sans langue de bois mais toujours avec humour.

Basée en Alsace, je profite pleinement de l'autobahn illimitée pour taquiner les VMax des voitures...

5 commentaires

  • Le tube, c’est de 79, Rodger Hodgson dans sa période Supertramp, donc oui, plus tout neuf 😉

    Quand au reste de la pub, son seul et unique défaut est d'”oublier” volontairement les DS, communication corporate oblige. Une immense fausse note et un reproche à faire à PSA, d’autant qu’aucune innovation distinctive de la DS (la voiture) ne se retrouve chez DS (la marque) 🙁

    Bon elle reste ma pub préférée du moment à la TV

    • Oui bof, moi je la trouve pas extraordinaire cette pub. Musique datée, les voitures ne sont pas mis en valeur, il y a très peu de voiture, et le rythme des images n’a pas de sens. Pub sans valeur ajoutée. Et pourtant je roule en Citroën

        • Si ok, la version longue est effectivement plus sympathique. Mais bon j’ai un problème avec la musique de Supertramp, c’est pas subtiles au niveau du message, et trop daté.
          Mais oui c’est mieux, mais bon se serait plus crédible avec DS, traction, SM, ou autre U23.
          Mais les pub Renault ou Peugeot ne sont pas terribles non plus 🙂

  • J’aime bien cette petite rétrospective.
    Dans la continuité du commentaire de “pir2” au sujet de DS, j’aimerais bien voir un jour une DS8 ou DS7 Fastback ou encore DSX reprenant le CXPerience. J’avais vu ce cernier au salon de Paris 2016, je l’avais trouvé vraiment sympa.

    Sérieusement, il faut absolument pour DS un modèle image de grand luxe et performant (hors SUV) même si ce dernier sera vendra peu.
    Tout comme le vaisseau amiral A8 de chez Audi

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