Depuis une bonne grosse semaine, la rentrée est là, non pas seulement pour les enfants, mais aussi au niveau du business et des campagnes de communication du secteur automobile. On a tourné en rond tout l'été ou presque avec les mêmes spots TV mais enfin depuis début Septembre cela commence à se renouveler.
Dans les nouveautés il y a quelques belles pubs à l'esthétique travaillée, des publicités insignifiantes ou du moins à l’intérêt très limité, des spots pas très inspirés et quelques ovnis. Voila ma petite sélection : Mercedes SUV, Volvo V40, Hyundai Tucson, Toyota sense, …
Publicité Mercedes SUV :
J'aime assez les publicités de Mercedes depuis quelques temps, et celle là est dans la même lignée. On est dans l'art du storytelling mais associé à une belle musique, elle est assez impactante …
On retrouve un peu la même esthétique que chez tous les constructeurs allemands, mais c'est quand même plus plaisant à voir et revoir que les pubs "oui elle l'a" de Peugeot qui commence déjà à me mettre en overdose.
Publicité Volvo V40 Cross Country, V60 Cross Country et XC90 :
Plusieurs pubs mais une seule identité visuelle et sonore autour du hashtag #madebysweden. Des clips intelligents pour communiquer plus sur l'univers et les valeurs de la marque que les véhicules en eux même puisqu'ils s'inter-changent d'une pub à une autre.
On est encore une fois comme pour Mercedes dans l'envie de communiquer sans sur-vendre… simple, esthétique et relativement efficace (même si sur ce dernier point je mets un bémol car la marque a quand même un déficit de notoriété et peu de gens connaissent ses modèles, et ce n'est pas vraiment avec cette pub que l'on en sait plus).
Pour voir les autres publicités V60 et XC90 direction la chaîne Youtube Volvo : https://www.youtube.com/user/rpvolvo
Pub Hyundai Tucson :
Quand j'ai vu ce spot, j'ai directement pensé à celui pour Renault Espace, à limite du cas pour Joe la Pompe… Même narration, même déroulé … mouais mouais … on manque un peu d'imagination là.
La pub Renault Espace : https://www.youtube.com/watch?v=q3CrSaEueDg
Bon sinon ce qui est sympa avec Renault c'est que sur plusieurs versions du spot Renault Espace avec Kevin Spacey (les versions sont juste sur des durées différentes) qui tournent encore, ils spoilent beaucoup moins la série House Of Cards …
Publicité Toyota Safety Sense :
Alors là on est dans la catégorie des Ovnis / WTF de la rentrée, surtout la dernière avec le chien. Bref les pubs expliquent sur un ton décalé comment fonctionnent ces technologies de sécurité chez Toyota, sauf que je ne suis pas sure que l'objectif est réellement atteint parce que le message me semble un peu brouillé dans le contexte…
On verra cela dans le temps …
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Je voulais ajouter aussi la pub pour la technologie embarquée de la Seat Ibiza mais je n’ai pas encore trouvé la vidéo en ligne. Le « passe le bonjour à l’imprévu » est marrant et déjà dans la lignée de ce que Seat a déjà utilisé comme code … ils se renouvellent mais en gardant le même fond ce n’est pas une mauvaise idée.
Bref j’attends avec impatience de découvrir d’autres publicités au hasard de mes zapping sur ma télé… si des nouvelles pubs vous ont tapé dans l’oeil depuis ce mois de septembre n’hésitez pas à la / les partager en commentaire.
